Marktumfeldanalyse und Positionierungsstrategie

Ohne eine fundierte Bestandsaufnahme und Analyse sollte keine professionelle Namensfindung in Angriff genommen werden. Namen sind und bleiben das Fundament einer jeden Marke - deshalb bedarf es vor Beginn eines jeden Kreationsprozesses einer soliden strategischen Vorarbeit.

In welchem Wettbewerbsumfeld bewegt sich das Unternehmen? Wer sind die Hauptwettbewerber? Welche Konkurrenznamen sind auf dem Markt? Wie ist das Unternehmen unter markentechnischen Gesichtspunkten aufgestellt? Wann soll der neue Markenname im Markt eingeführt werden?

Mit einer eingehenden Ist-/Soll-Analyse lässt sich eine klare Ausgangsbasis erarbeiten, die den darauffolgenden Kreationsprozess von Anfang an in die richtige Bahn lenkt. Der zu entwickelnde Name muss in den Zielmärkten und bei den jeweiligen Zielgruppen sofort als positiv und differenzierbar wahrgenommen werden können.

Neben der richtigen Positionierung und Strategie ist vor allem bei internationalen Namensanwendungen eine eingehende linguistische Überprüfung notwendig. Wir können bei diesen Aufgaben bedarfsorientiert auf ein Netzwerk an Muttersprachlern und Sprachwissenschaftler zurückgreifen, um die Anwendung und Nutzbarkeit eines internationalen Namens sicherzustellen.

 

Unser Leistungsangebot umfasst u.a. folgende Maßnahmen:

• Analyse und Bewertung bestehender Namen
• Beratung zu formalen Kriterien
• Marktumfeldanalyse
• Positionierungs-/Markenberatung
• Linguistische Prüfungen

SSBC BRAND CONSULTING

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