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Markenpositionierung

Den strategischen Grundstein legen

Die Positionierungsaussage ist der wesentliche Bestandteil der Markenstrategie und bestimmt die ganzheitliche Kommunikations-Plattform einer Marke.
Dabei ist es wichtig, sowohl die interne Sicht (Selbstbild) als auch die externe Sicht (Fremdbild) des Unternehmens zu untersuchen. Folgende Fragestellung muß eine gute Positionierung daher beantworten können:

  • Wie beschreibt das Unternehmen sein Kerngeschäft? -> Definition
  • Was macht die Marke einzigartig? -> Differenzierung
  • Was ist der Mehrwert der Marke ? -> Mehrwert

Die Positionierungsaussage ist der Grundstein für alle nachfolgenden operativen und strategischen Maßnahmen einer Marke.
Wir unterstützen und beraten unser Kunden dabei, diesen Grundstein richtig zu "setzen" und das richtige Markenleitbild zu entwerfen.

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